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卡頌石解讀“互聯網+”,匠人精神是核心
發布時間:[2015-3-13]  發布人:wx_功能型裝飾材料 在線咨詢
     2015年注定成為“大眾創業,萬眾創新”元年。3月5日,李克強總理的政府工作報告指出,制定“互聯網+”行動計劃, 即互聯網與傳統行業創新融合。至此,這個最早由易觀國際提出,由全國人大代表、騰訊董事會主席兼CEO馬化騰發揚光大的詞匯正式被納入政府工作報告,上升為國家意志。各傳統行業都在以此為標配,構建“互聯網+”的新藍圖。在建材行業,新型環保建材卡頌石自2014年始開啟“互聯網戰略“,成為“互聯網+“計劃先驅。


    “互聯網+“,經濟增長新引擎


    “互聯網+”,具體指的是互聯網借助于其信息透明化、降低交易成本、促進分工深化和提升勞動生產率等功能特點,推動各行各業轉型升級。


    《2014年中國移動互聯網用戶行為洞察報告》數據顯示,手機購物、移動金融等有望成為2015年爆發性的增長點。另有數據顯示,2014年中國移動互聯網市場規模達到1857億元,到2017年,移動互聯網市場規模將增長約4.5倍,接近6000億元。面對前景如此誘人的移動互聯網市場,不少傳統行業爭分奪秒布局搶灘,開啟互聯網戰略布局元年。


    在傳統行業中,以建材行業變革最困難,抄襲、思想困局、地域限制,物流都是建材行業發展前行不可逾越的大山。部分擁有傳統優勢的企業仍處于觀望態勢,甚至抗拒互聯網、移動互聯網、電商給企業帶來的不痛不癢的觸動,而在在去年的“雙十一”中,家居建材電商初露鋒芒,家居建材類品牌有5家銷售額突破1億元。其中林氏木業以3.3億元占據家居類第一,在全行業中排名第四,產品的熱銷,讓更多家居建材企業看到了電商化的潛力,發力互聯網已成定局。


    以“互聯網思維“驅動”互聯網+“


    維舍•卡頌石CEO李韜看來:“互聯網+”是互聯網思維的精裝升級版,也就是用“互聯網創新”+“互聯網技術”+互聯網的營銷方式“+……提高效率、品質、創新、以及營銷能力的升級。很多傳統企業認為開通微博、微信,在網絡上發廣告做推廣就是互聯網戰略,事實上“互聯網+”的落地,具備互聯網思維才是關鍵;ヂ摼W思維這個概念,雷軍總結成七個字:“專注、極致、口碑、快”。


    李韜認為,中國互聯網發展到今天,浮華喧囂的環境依然未變,希望走捷徑的模仿者多,埋頭創新的專注者少。電商、團購、互聯網金融、眾籌、O2O……每次互聯網新潮流興起,追趕者蜂擁而至,經過營銷炒作、免費體驗、紅包補貼等方式輪番轟炸后,雖收獲短期利益,卻遠離商業本質——為用戶提供有價值的產品或服務。據了解,李韜運營的文象集團,從1998年創立以來,一直圍繞室內凈化這個課題,不斷進行科研、生產、銷售,17年的時間專注室內凈化,為其理論提供了有效佐證。


    關于極致,李韜提出了“匠人精神“——工匠對每件產品都精雕細琢、精益求精,追求完美和極致,努力把品質從99%提高到99.99%,利雖微仍不惜工料。反觀中國企業普遍缺乏這種沉下心來鉆研本業的態度,希望賺“快錢”。文象集團旗下的卡頌石于2005年投入研發,歷經7年。投入市場后并未裹足不前,而是不斷進行技術升級,2014年底將卡頌石對甲醛的吸附由87%提升至88%,是專注于科研,將產品做到極致的典范。


    互聯網讓消費者話語權前所未有地高漲,口碑管理顯得更重要的當下。相比于過去媒體投入的單向、壟斷、高價,移動互聯網時代的媒體是互動、開放、低成本。相比過去消費者的孤立、弱勢,移動互聯時代的消費者是社群的、強勢的,彼此相互影響會成就或擊毀企業的品牌。為此卡頌石行業內首創體驗式的營銷模式,線上測評與線下體驗結合成功區隔對手,室內有害氣體智能評測系統有效解決消費者檢測難、檢測亂的問題,又以實驗向消費者驗證卡頌石的凈化功能,獲得信任。據了解,這一體驗式營銷模式已獲得不少好評。


    互聯網時代,用戶需求變化比較快,而且競爭也比較激烈。企業在運營中要具備快速的反應能力,適應整個市場的節奏,這對團隊的要求很高。李韜說,卡頌石在技術上擁有國際上頂尖科學家組成的卡頌新材料研究院,其運營團隊也頗具實力,能否經得起市場考驗,團隊是重中之重。



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